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第19届中国国际花卉园艺展览会展后报告

作者:Lewa来源:中国国际花卉园艺展览会时间:2017-07-11 09:44:49浏览次数:2380
一、 展会概况

由中国花卉协会主办,上海国展展览中心有限公司和长城国际展览有限责任公司共同承办的“第 19 届中国国际花卉园艺展览会”(以下称

 HortiflorexpoIPMShanghai2017)已于 2017年 5 月 10-12 日在上海新国际博览中心成功举办。HortiflorexpoIPMShanghai 凭借着良好的

口碑与不断的创新,多年来获得业内的一贯支持与好评,目前已跃居亚洲最大的花卉、园艺、园林专业品牌展。

1. 展会规模:展览面积扩大、展商数量增加、9 大国际展团、国际性提升
2017 上海展会相比 2015 上海展会,整体规划布局更完整合理、 展览增加至三个馆 (N1、 N2、N3) ,面积近 40000 平方米,比 2015 

年增加了 50%。展会不仅在产品类别上加以区分,形象上也进行了优化,以全新的面貌迎接来自世界各地的展商与专业观众。作为亚洲首屈

一指的花卉、园林、园艺行业的专业品牌贸易展,本届展会吸引了来自荷兰、德国、法国、意大利、英国、澳大利亚、比利时、波兰、丹麦、

瑞典、美国、加拿大、以色列、立陶宛、爱沙尼亚、厄瓜多尔、哥伦比亚、南非、埃塞俄比亚、肯尼亚、阿联酋、日本、韩国、泰国、印度、

中国大陆、中国香港及中国台湾等近 30 个国家和地区、近 800 家参展企业。以下是国内展商地域分布:

展商数量比 2015 年增加了 30.7%。国内展商地域分布中,华东地区跃居第一,华北与华南地区展商比例相近紧跟其次。由于规模的扩大,国际

声誉的提高,此次国际参展企业逾 140 家,分布比例如下:


本届展会中荷兰、法国、德国、厄瓜多尔、哥伦比亚、韩国、日本、泰国、中国台湾以展团的形式参展,集中展示该国家和地区的最新产品和理念。

国际展商中,以荷兰企业最多(30 家) ,厄瓜多尔参展商数其次 (22 家) ,德国农业部则领衔 17 家德国优秀企业倾力加盟 HortiflorexpoIPM2017。

新国际血液泰国、阿联酋、奥地利、南非、爱沙尼亚、拉脱维亚等国企业的加入,不仅带来了特色鲜明的产品,更带来了更多的商业信息。

本届展会的展品范围涉及鲜切花、盆花、观赏植物、绿化苗木、草坪、种籽(球) 、种苗、仿真植物、生物技术、花艺资材、园林机械、

温室设备、灌溉系统、花园家具、彩色地坪、屋顶绿化、城市景观以及各种相关配套产品等,涵盖范围如下:



现场新品荟萃,在保持原有众多国内外老展商的同时,也迎来了新的国际展团——泰国展团与哥伦比亚展团, 以及更多国际知名

品牌的加入, 例如来自德国的知名家庭园艺营养土专家——康朴、德国培育实验室软件——Invitrosoft、美国知名园林工具制造企

业——实耐宝、欧洲发动机行业领品牌之一——科勒、意大利环保手工花盆品牌——Deroma 帝罗马、温室节能照明高新技术

业——朗文科技等优秀的行业品牌。

2. 展会特色:同期活动与插花表演轮番上演,精彩纷呈
HortiflorexpoIPMShanghai2017 联合中国花卉协会零售业分会及“花艺在线”,力邀来自澳大利亚、俄罗斯、日本、韩国、泰国、中国

台湾和中国大陆等 16 位世界知名花艺大师进行现场插花表演,在两块大型 LED 屏幕的播放下,让观众近距离体验插花领域里不同流

派的艺术风格。表演形式丰富多样,涵盖中式、西式与日式经典主题,不仅有日本三大插花流派中的“小原流”与“池坊”,更有韩式、中

华人文花道、浙派等众多流派的同台演示。短短两天半的时间,共计吸了逾2000 人前来观摩,掀起展会一波又一波的高潮。


加盟此次花艺表演的大师有:
1)NataliaZhizhko(俄罗斯): 曾获得 2009 年俄罗斯花艺师锦标赛冠军,欧洲杯冠军等众多花艺赛事奖项。有“俄罗斯花艺女王”的美称;
2)JohnEmanuelGrima(澳大利亚) :悉尼著名花艺师,在澳大利亚多次承担大型豪华婚礼花艺设计。有超过 25 年的豪华活动经验,

约翰是众所周知的在豪华婚礼和活动行业的趋势先锋;

3) 朝山和代(日本) : 日本知名花艺师,近 30 年从事花艺表演、立志推广花艺文化宣传,同时在花卉产品的进出口领域专注多年,

于荷兰、日本、中国等地开辟花艺教学点,并著有多本花艺及花卉类书籍。

4) 万宏(中国) :2002 年在首届中国插花花艺大赛中获大赛总冠军,曾为孙俪&邓超、董璇&高云翔、 李小璐&贾乃亮设计婚礼。 

专注于传播中国插花文化, 现任中国插花花艺协会常务理事。




同期论坛方面,秉承国际性和前端性的特色, HortiflorexpoIPMShanghai2017 的同期活动集结了各方行业资源,全力打造一系

列行业论坛,反响热烈,为广大业内人士提供了最新的行业资讯和最先进的商业理念。构建起信息沟通、技术探讨和市场运作的

桥梁。

1) 2017 全国园林绿化苗木新品新技术信息交流会 200+人
旨在向中国景观园林同行介绍各种园林植物特性、应用、管理方式和原理等。议题包含“国内外萱草新品种简介”、“姜花新品种培

育及推广应用” 与“国外冷凉花卉的引种、驯化及推广”,邀中国风景园林学会园林植物与古树名木专业委员会主任、 上海应用技

术大学生态技术与工程学院院长张志国教授出席了本次活动。

2) 中荷园艺论坛 200+人
由荷兰王国驻华大使馆农业处和荷兰王国驻沪总领事馆组织,旨在向中国园艺同行介绍荷兰花卉园艺品种的种植管理方式及养方法,

搭建中外同行沟通桥梁。议题有: “智慧农业:科学技术推进园艺生产可持续发展”、“荷兰经验:中国农业企业如何面对能源和水源

的挑战?”、“LED 在园艺上的应用”、“可持续喷画生产和花卉主题公园发展”以及“工业化温室生产”。

3) 立体绿化,海绵城市论坛 80+人
立体绿化尤其是屋顶绿化具有吸纳、滞留和缓释雨水的作用,是海绵城市建设重要措施。论坛结合理论与实践,解析海绵城市这一当

前城市建设热点,与业内人士共同探讨植物与海绵城市及立体绿化方面的前景和应用。会议邀请了原北京市农学院城乡规划院院长,

中国建筑节能协会屋顶绿化与节能专业委员会法人兼主任委员刘克锋;中共中央直属机关绿化委员会原副主任,中国建筑节能协会屋顶

绿化与节能专业委员会常务副会长乔世英;上海交通大学农业与生物学院教授王兆龙等业内知名人士参与

本次会议。议题涉及海绵城市设计与规划、日本屋顶绿化实践与技术分析、海绵城市与屋顶农业等内容。

4) 花卉苗木新品种培育技术推荐会 80+人
为推动花卉苗木产业发展,加速园林植物新品种新技术成果转化与园林应用,邀请一线园林植物培育专家及企业,就园林植物新品种培育、

市场推广及园林应用为切入点,组织园林植物专家、花卉苗木生产单位、园林设计、施工等应用单位共同探讨。

5) 温室园艺技术成果转化与产业开放论坛 200+人
此论坛组织全国各省市农机部负责人、农基设施厂商、园艺技术供应企业参与,以论坛+沙龙形式介绍我国设施农业宏观发展趋势及温室行

业最新技术成果。
6) 小微型盆景发展论坛 100+人
特邀知名盆景艺术家倪民中亲临会场,发表演讲。旨在弘扬中国盆景文化,助推小微盆景走进家庭。将阐述微型盆景现状及宏观趋势,联合

生产商与经销商面对面交流,深入探究产业发展。题包含: “小微盆景的家庭养护”和“小微型盆景的生产与营销”。

7) 现代温室装备与技术创新论坛 80+人
着眼于现代园艺,将温室设施技术及装备与现代种植相结合,为现代园艺行业从业者提供更好服务及产品,更新理念及技术。议题包含“农业

开发新模式——种养加”、“农业用膜新趋势-PO膜”、“持续创新和改善园艺种植效率”、“现代设施农业人工光系统介绍与应用”、“土壤基质高效

毒新材料”、以及“创新云智能水肥一体机”。

8) 家庭园艺论坛 120+人
围绕家庭园艺专题,组织了园艺发烧友、别墅业主、家庭园艺产品的生产商、经销商面对面交流。论坛现场人头攒动,人气颇高。


9) 技术交流会
HortiflorexpoIPMShanghai2017 立志于为花卉、 园艺、 园林业搭建自由、 平等的交流平台。展会期间上海永通、橙色多盟、芯智侬、厦门兆

翔、大汉园景集团、怡华园艺、瑞雪环球、北京木等 10 多家知名企业于现场召开了各自领域内的专业技术交流会。

3. 精彩亮点:5 大互动展示区,观赏与体验的完美结合
本届展会首次在现场开辟了 5 大展区,包含中国传统花艺文化展示区、知名流派静态展示区、中外青年花艺师作品交流展、小微型盆景互动展

示区、花卉苗木新品种展示区,展区集科普性与互动性为一体,在增加了学习性与互动观赏性的同时,让更多的业内外人士深入了解花艺、园

艺及园林业所孕育的文化底蕴及行业动向。

二、 观众组织及媒体推广
HortiflorexpoIPMShanghai2017 从各方面渠道入手,在维护老客户的同时,努力开发新客户资源,打响“亚洲最大花卉、园林、园艺专业贸易

展览会”的品牌知名度,并且利用新兴的网络资源,进行专业的观众组织及媒体宣传推广,吸引了更多的专业观众前来参观。

网络与多媒体的结合
筹备期间,组委会通过一对一电话、邮件的方式,向相关行业的潜在客户及专业观众传达了展会的最新消息,邀请免费前来参观;并根据

合作媒体、 展商的申请需求,以邮寄和杂志夹送的方式,发放逾 20 万张入场券,发散式传播展会信息,并得到了有效反馈。在相关行业

展会现场,组委会也进行了积极的宣传工作,吸引了行业人士前来参观。在

网络宣传途径上,组委会也进行了针对性的宣传与推广,渠道涵盖:EDM、邮箱助手、微博粉丝通、微信公众号推广、百度知道问答、豆瓣、

论坛、网站软文等。在委托供应商在各个有效渠道进行跟踪的同时,也在 HortiflorexpoIPMShanghai2017 的全新公众微信号

(中国国际花卉园艺展览会 Shanghai)上进行了全新的形象塑造与内容传播。

专业媒体
通过在行业媒体刊登广告及软文,有效传播了展会信息(例如《中国花卉园艺》、《中国花卉报》、《现代园林》、《园林》、《温室园艺》、

《美好家园》等) 。
大众媒体
HortiflorexpoIPMShanghai2017 现场,邀请到了众多大众媒体来现场进行相关报道,经济日报、中国花卉报、新闻晨报、金融投资报、贸易眼、

扬子晚报、上海金融报、时代报、

中国花卉盆景杂志社、上海电台、澎湃新闻、绿色东方、城市导报、青年报、新民晚报、文汇报、大公报、上海电视、 新华社、 中国会展、 ICS、

 中新社与东方网等。 其中有 16 家媒体对展会进行了现场报道,并且在上海台新闻综合频道报道了展会新闻,大大提高了关注热度和展会影响。

海外媒体
通过国际性合作媒体美通社向世界各地发送展会相关资讯,国家分布涵盖美国、西欧以及东南亚;另外通过 Facebook 的花卉展主页进行相关行业

的针对性推广与展会宣传,提高展会国际化宣传力度。

现场互动
HortiflorexpoIPMShanghai2017 现场的微信墙互动抽奖活动以及“砸金蛋”抽奖活动,得到了热烈的反响。展期三天共有约 900 条留言信息上墙,

现场褒奖度高。

三、 专业考察
本次专业考察报名热烈,吸引了逾 80 名行业专业者的踊跃参与。路线包含“上海孙桥溢佳农业技术股份有限公司农业展示中心”,上海知名农业

基地“上海孙桥国家现代农业园区”和“上海上房园艺有限公司—梦花源基地”。其中,孙桥现代园区展示了 20000 方米的高效设施农业生产基地、

组培中心、检测中心、科技展示中心、奇异瓜果园、沙漠植物园;而梦花源基地则展示了琳琅满目的花草,如铁线莲展;玫瑰花园玫瑰展、岩

石园多肉展、花园农场蔬果&香草药用植物展、古典园徽宅盆景展、新优品种展示园等,并分享了经典案例:专项立体绿雕、屋顶花园、水景

景观、岩石园、香草园、高迪花园等新型专类花园景观。

四、 展商反馈
展会吸引了近 800 家企业参展,参展展品种类繁多,很多新产品亮相现场,争奇斗艳。展商反馈积极、评价度高。

HortiflorexpoIPMShanghai2017 秉承为展商服务的宗旨,不仅为老展商们继续带来专业信息,更为新展商们打开了大的市场,同时也收获了

展商的高度认可与评价。

 展会人流量大,比较专业,三天内没搞任何活动,微信就扫进了 1300 多个,与很多客户交流沟通,订单显著增加,展后销售半径从长三

角拓展到了 4000 公里,调整了产品和生产流程,预计 2017 年的工作量要比 2016 大 3 倍
                                                                                                                                   ——首次参展览的新昌县美程园艺负责人 王程璋


 本届展会效果非常不错,人流量比较大,参展来宾也比较符合我司的定位,展商交流比较多,对我司进行市场了解有了新的突破,展会上有

很多意向客户正在后续跟进。我们很期待下的展会

                                                                                                                                   ——上海左岸芯慧电子科技有限公司 马炳钰经理


 第一次参加上海花卉展,现场增加了很多新客户和订单,也与许多国际客户进行了交流洽谈,感觉专业观众的数量也较多,非常满意,下届

上海展一定继续参加,专业考察也要参加
                                                                                                                          ——广州市智卉光田农业科技有限责任公司 冼钰伦总经理


 参与上海花卉展是一次非常棒的体验,中国多元化的市场也令我们大开眼界,由于不同区域的需求不同,所以北京与上海的轮流举办是一

个非常好的方式,对于我们和其他行业利益相关者而言也非常有利。我们想要表达对展会组委会工作与协调的感谢与认可,你们做得很棒!
                                                                                                                               ——肯尼亚 RedLandRoses 公司 JuneClaireMugambi

另外,此次展商调研以微信的形式网上提交,数据如下:
1) 展商参加展会的预期目的

2) 展商对于观众数量的评价

3) 展商对于观众质量的评价

4) 展商对于媒体宣传的评价

5) 关于是否参加 2019 年 HortiflorexpoIPMShanghai



6) 展商对于专业观众的预期目的

五、观众数据与反馈
本届展会三天内共计专业观众参观人数31264人, 其中包含来自57个国家与地区的海外观众,以及 31 个省级行政单位的 425 个县

市的国内观众。其中,大陆地区观众区域分类统计如下:


观众的单位性质分类如下:


观众感兴趣的产品情况如下:

根据统计,前来参观的观众着重还是在于鲜花、盆栽与种球(种苗) ,但相较于以前,此次对于景观小品、园艺用品的需求上涨,

可以一窥日后相关产业的潜在商机。
六、每一次举办,都是更好地进步和美好的开始
第 19 届中国国际花卉园艺展览会已成功落下帷幕,我们衷心感谢广大参展企业的参与、感谢各合作单位及媒体的支持与帮助,正

是由于你们的认可和参与,展会才能与日俱进。我们会更加努力完善展会各项工作,服务于展商、服务于行业,让我们一起为中国

花卉、园艺、园林业的美好明天携手并进,共创辉煌!

    
                                                                                                                                           第 19 届中国国际花卉园艺展览会
                                                                                                                                                       二〇一七年五月



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